Bachelorarbeit marketingkonzept


06.01.2021 07:32
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. In einem zweiten Schritt wurden die Firma LeaseRad und die Geschftsstelle des Naturparks Schwarzwald Mitte/Nord kontaktiert. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist.

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Dieser Eventkalender sollte fr die Verffentlichung von Veranstaltungen der Beachlounge genutzt werden. Ausgehend von einer umfassenden Situationsanalyse, sollen der bisherige Erfolg des Angebots geprft und weitere Ansatzpunkte im Bereich Marketing fr das E-Biking und die Optimierung des Engagements formuliert werden. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Deswegen hatte sich der Anreiz, die idyllische Stadt im engen Tal der Enz zu besuchen, drastisch reduziert. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Um sich effektiv von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren zu knnen, war es zum einen essentiell, sich ber die eigenen Strken und Attraktionen im Klaren zu sein, zum anderen notwendig, attraktive Zielgruppen zu identifizieren, fr die die gegebenen Besonderheiten besonders ansprechend sind. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt.

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Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. Dieser htte fr den weiteren Betrieb jedoch aufwendig saniert werden mssen. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management).

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Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements,. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft.

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233 ff 53 Vgl. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. Fr die tourismusrelevanten Zielgruppen bietet sich vor allem eine sinnvolle Kombination dieser Merkmalsgruppen an, wobei die behavioristischen Merkmale das Reiseverhalten besonders prgen, zu nennen sind hier: - die persnliche Einstellung zum Reisen als Freizeitwert an sich, - das Reisemotiv, - die prgenden Lebensgewohnheiten. Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten.

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Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Er erscheint im Format DIN. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen.

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35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Dieses zeigt auf, welche Manahmen in welchem Zeitraum durchgefhrt werden und gibt einen kleinen Einblick auf das, was aus der Beachlounge werden kann. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen.

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Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln. 50 Meter von der Beachlounge entfernt liegt und berregionale Bekanntheit geniet. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente.

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