Virales marketing bachelorarbeit


08.01.2021 17:12
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

Wie bereits beschrieben, sollten nicht nur die genauen Ziele definiert werden. Die Inhalte werden beispielsweise in Foren oder Weblogs gestreut und sind so zunchst exklusiv fr deren Nutzer zugnglich. Es sollte jedoch stets darauf geachtet werden, dass sich in der Werbekampagne das Produkt bzw. Hier gibt es verschiedene Anstze, die sich entsprechend der Integration des Konsumenten in gering- und hochintegrativ39unterteilen lassen.40In diesem Kapitel sollen diese Anstze dargestellt und erlutert werden. To ensure this, a compatibility of an entrepreneurial way of thinking and socio psychological mechanisms has to be established by identifying valid factors of success of viral marketing, which are to implement in a standardized planning process. Durch die immer strker anwachsende 1 10 1 Einleitung Verbreitung von sozialen Netzwerken gewinnt virales Marketing mehr und mehr an Bedeutung in der heutigen Gesellschaft. Damit ist gemeint, dass dem Unternehmen Fehler vorgelegt werden und dieses die Fehler mglichst schnell beseitigen kann. Hierzu die Fallstudien bei Langer (2009. Trotzdem sollte im Rahmen des Viral Marketing eine aktive bzw.

Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - bachelor

Wie Langner sagt: Auf natrliche Art und Weise. Genaue Studien hierzu bestehen jedoch nicht. Obwohl sich Selina Schmidt nicht nher mit dem Portal beschftigt hat, ist sie genervt von der Werbung. Ebenso wichtig ist es, dass ein Leistungserwerb erlangt wird. Heute laufen im Fernsehen Hunderte Werbespots und auch im Radio oder in den Zeitungen ist sie stets prsent. Die zweite Storichtung stellt das aktive, eigene Marketing in den Vordergrund.17. Krner (2010.25 24 Vgl. Dort geht es um den Vergleich von Apples Macintosh SE mit Computern des Herstellers Compaq: At Ernst Whinney, when Macgregor initially put Macintosh SEs up against a set of Compaqs, the staff almost unanimously voted with their feet. Mundpropaganda wird grundstzlich gezielt ausgelst und dient der Vermarktung eines ausgewhlten Unternehmens und dessen jeweiligen Produkten und Dienstleistungen. Um diese Aspekte zu verstrken und zu verdeutlichen werden verschiedenen Bsp.

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Man unterscheidet hier zwischen service- und anreizbasiertem Nutzen.42Beim servicebasierten Nutzen wird der Konsument dadurch motiviert, dass er selbst von dem angepriesenem Service/Produkt profitiert, je mehr Menschen dieses nutzen (z. (Zugriff am ) 34 Vgl. Im ersten Abschnitt wird kurz in das Thema eingefhrt. Denn was dann passiert, ist in den meisten Fllen das Gegenteil von Werbung. Ruoss (2008.6 (Zugriff am ) 29 Vgl. But on the opposite of these risks there are many appealing chances, which should be taken advantage. Videos knnen aber auch individualisierbar gestaltet sein, sodass der Nutzer seinen eigenen Namen oder ein Bild hochladen kann, das mit in die Handlung des Videos einfliet. Hierbei sollten Experten, welche sich mit der Thematik auskennen, am Werk sein.

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Hat eine Unternehmensseite nun 300 Gefllt mir Angaben und eine private Person drckt bei einem Beitrag den gefllt mir Button, erhalten die. Jedoch gelangt die Werbung durch viele weitere Medien an den Menschen. Ebenfalls muss die Zielgruppe fr das jeweilige Produkt perfekt bestimmt worden sein. Immer hufiger nutzen Unternehmer auch das Internet als Werbemittel. Das Kampagnengut wird bei dem einfachen Seeding meist nur Bekannten, Freunden, 13 22 2 Virales Marketing aber auch Familienmitgliedern vorgestellt. Die Botschaft muss den jeweiligen Verbraucher interessieren, sodass dieser die Botschaft mit vielen seiner Mitmenschen teilt. Ein Beispiel hierfr ist eine Funktion mit der man Freunde via E-Mail zu einer Website einladen kann.22. Das Internet kristallisiert sich als inzwischen wichtigstes Medium der entstandenen Netzwerkgesellschaft heraus.6 Demnach erffnet unsere hoch vernetzte Gesellschaft dem Viral Marketing vllig neue Mglichkeiten und verleiht dieser Disziplin eine bis dato noch nie dagewesene potentielle Effektivitt. 4: Unterschiede zwischen viraler und klassischer Werbung Quelle: Eigene Darstellung. Allerdings ohne eine klare Vorstellung davon, worum es sich dabei handelt.10 Nach dem Erfolg von Hotmail wurde der Begriff sehr inflationr ben utzt, indem alles mit einem Virus verglichen wurde, was sich hnlich selbststndig wie die Werbebotschaften von Hotmail verbreitete.11.

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Werbung wird ber verschiedene Werbetrger wie Massenmedien verbreitet, um den Verbraucher bestmglich zu erreichen. Dieses Konzept beinhaltet eine Vielzahl von Techniken und Methoden, die Kunden dazu animieren sollen, Werbekommunikation ber Leistungen und Produkte in elektronischer Form aus eigenen Stcken weiter zu verbreiten. Das Unternehmen kann die Verbraucher ber das Internet zu jeder Tageszeit 11 20 2 Virales Marketing erreichen. Die kostengnstige und schnelle Verbreitung sind ein groer Pluspunkt. Dies beinhaltet also keine direkte Kommunikation, wie bei den vorherigen genannten Kommunikationswegen. Letzteres basiert auf extrinsi- scher Motivation. Durch einen Wandel in der Gesellschaft, knnte sich die Zielgruppe.b. Nach einer aktuellen Studie der tns-Infratest sind alleine in Deutschland mittlerweile ber 53 Millionen Menschen der ber-14-Jhrigen im Internet, was. Diese Personen sind nicht mit der Technologie gro geworden und mussten sich ihre Eigenschaften selbst aneignen.

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Es werden so gut wie alle zur Verfgung stehenden Plattformen und Medien genutzt. Ebenso wichtig ist die Verknpfung von Produkt bzw. Bailey (2014) (Zugriff am ) 35 Vgl. Selina Schmidt ist der Meinung, dass der Slogan sehr einfach zu erkennen ist. Viele Unternehmen sind daher weder mit dem genauen Einsatz vertraut, noch wissen sie, wie die Potenziale dieses Instruments genutzt werden. Demnach bernehmen die Verkufer eine Verstrker- bzw.

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Anstze, die das Virale Marketing als selbststndigen Teil im Marketing-Mix betrachten, gibt es kaum.11In dieser Arbeit soll daher das Virale Marketing als Bestandteil der Kommunikationspolitik gesehen werden. Anhand von Beispielen wird Selina Schmidt erlutern, in wie weit sie von einem Marketing Virus angesteckt wurde. Man kann das Ganze auch als eine Art Echo betrachten, bei der die anfngliche Empfehlung noch einen relativ hohen Einfluss auf das Konsumentenverhalten hat, dann aber ziemlich schnell im Hintergrund verhallt.35 Die Unternehmen haben einen geringen Einfluss auf die Empfehlungen. Einen Teil dieser Technologien nutzen auch diese Personen. Bis heute handelt es sich um eine der erfolgreichsten Kampagnen der Welt. Das Hauptmerkmal bei Instagram liegt im Teilen von Bildern und Videos. Die derzeit 4,3 Millionen geteilten Bilder auf Instagram besttigen den Erfolg des Weltunternehmens (eigene Recherche, Instagram, Stand 06/15). Virales Marketing integriert verschiedene Erfahrungen aus der Praxis eines Unternehmens.

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Die Prsentation sollte im besten Fall von den Verbrauchern viral vermarktet werden. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Der Begriff Guerilla entstand vor. Die Prognosen diesbezglich, wurden fr die kommenden Jahre kalkuliert. Diesen Risiken stehen aber auch umso reizvollere Chancen gegenber, die es unbedingt zu nutzen gilt. Im Rahmen einer lsungsorientierten Denkweise und dem Verlauf der sozio-technischen Entwicklung des Internets folgend, entwickelte sich auf Basis des Mund-zu-Mund-Marketings die wirkungsvollere und effizientere Disziplin des Viral Marketings. Mit ihren Followern teilen knnen. Verzeichnis der Abkrzungen. Vor der Verffentlichung wurden die Inhalte berprft und aufbereitet.50 Wesentlich hher ist das Risiko bei Aktionen, bei denen die Inhalte nicht berprft werden. Denkbar ist auch Impression Management.

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