Influencer marketing hausarbeit


09.01.2021 04:05
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Meist handelt es sich um verschiedene Produkte von verschiedenen Anbietern. Diese soll in der Mundpropaganda als Hilfestellung fr potentielle Kunden dienen. 3 Kampagnen Post. Influencer marketing AM beispiel DER marke 8X4.1 Vorstellung der Plattform Instagram.2 Vorstellung der Beiersdorf.3 Vorstellung der Marke 8x4.4 Konzeption der Influencer Marketing Kampagne.4.1 Zielsetzung der Kampagne Quantitative Ziele Qualitative Ziele Ziele der 8x4 Instagram Influencer. 3.4 Word-of-Mouth-Marketing Im Word-of-Mouth Marketing versuchen Unternehmen die dargestellten Eigenschaften der Mundpropaganda zu nutzen, um den Aufbau sowie die Verbreitung von Botschaften zur Meinungsbildung zu ihrem Vorteil zu beeinflussen und entsprechend zu steuern.

Bevor auf diese Mglichkeiten eingegangen wird, soll zunchst eine Herleitung zu den Ursprngen des Empfehlungsmarketings erfolgen, um anschlieend die Entwicklungen aufzuzeigen. Dagegen ist die Botschaft des Dialogmarketings an einzelne, individuell bekannte Zielpersonen gerichtet" (Holland, 2014,. In diesem Fall wird nicht lange ber das Produkt referiert, sondern das zur Verfgung gestellte Produkt wird nur kurz erwhnt. Die (Aus-) Wirkungen von Word-of-Mouth Botschaften vervielfltigen sich berraschend schnell, knnen jedoch ungeahnte Wendungen und Kreise ziehen. Hauptschlich durch die Digitalisierung haben nicht nur die erwhnten Medien neue Abstufungen innerhalb der Instrumente erreicht sondern, sondern es sind zahlreiche Plattformen und Mglichkeiten im Internet hinzugekommen. Zur Erluterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunchst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. In Zeiten von Sozialen Medien und Netzwerken sind diese sehr stark ausgeprgt und die Nutzer streben nach Anerkennung und Erfolg. Sondern vielmehr kommt es darauf an, die richtigen Schlsselpersonen auszuwhlen.

Die Aufgabe des Marketings besteht darin, die richtigen Schlsselverbindungen zu identifizieren, um die Botschaft zielgerichtet platzieren zu knnen, Streuverluste zu vermeiden und innerhalb des berangebots an sonstigen Informationen herauszustechen. Teilen und Kommentieren von Inhalten, dar. Sie gleicht sich jedoch insofern, dass eine Interaktionsrate dargestellt und damit ein prozentualer,.h. In der Summe ergibt sich eine Medien- und Informationsinflation. Um die Konsumentenbedrfnisses erfllen zu knnen, ergreifen Unternehmen eine Vielzahl an Manahmen. Tubevertise UG (2015 URL,.S). Das Social Media Marketing stellt einen Teil des Online Marketing dar und trgt die Aufgabe, die im Internet existierenden Communities richtig zu nutzen, sodass relevante Produkt- und Serviceangebote richtig platziert werden knnen. Dabei dienen die Internetseite Strawpoll und Beobachtungen des Autors als Grundlage. Auf dieses Gebilde der Meinungsfhrer soll im Folgenden eingegangen werden. Im Folgenden werden nun die Formen der Zusammenarbeit mit Influencern erlutert.

Dies erklrt, weshalb es eine Vielzahl von Meinungsfhrern gibt und sich diese in verschiedene Kategorien eingliedern lassen (vgl. Verschiedene Konzepte wurden entwickelt, um Meinungsfhrer und Mundpropaganda in die Marketingstrategien von Unternehmen einzubinden. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden. Der Effekt, der sich hierbei beobachten lsst ist der so genannte Bandwagon-Effekt, zu Deutsch Mitlufer-Effekt". 4.5 Expertise Durch die Ergebnisse der Kommunikationsforschung konnte festgestellt werden, dass Meinungsfhrer ber bestimmte Marktsegmente oder Produktkategorien besser informiert sind. Der Dienst beruht auf drei groen Faktoren. Wie viele (ausgenommen sind inaktive und geflschte) Personen mit den Profilen in Verbindung stehen und erreicht werden knnen. Die Glaubwrdigkeit ist demnach umso hher, je hufiger fachspezifische Sprache verwendet wird.

1.2 Vorgehensweise Im ersten Schritt der vorliegenden Arbeit werden die notwendigen Informationen zur Kommunikations- und Medienlandschaft dargestellt. Entwicklung der Kommunikation.1 Vernderung der Kommunikationslandschaft in den letzten 15 Jahren Im Zuge der Industrialisierung entwickelte sich die Massenproduktion und whrend dieser Zeit entstand das Massenmarketing. Umso hher der Prozentwert, desto hufiger interagieren die Nutzer mit den Inhalten des Meinungsfhrers. Im Gegensatz zu den Advocates mssen sie aber nicht unbedingt Fan ei- ner Marke sein. Durch zielgruppenspezifische Ansprache von Inhalten sollen Profit bringende Handlungen generiert werden.25 Das Content Marketing grenzt sich durch die Inhalte welches es verbreitet von klassischen Formen des Marketing ab, da diese keinen Mehrwert in diesem Ma bieten.

Ber die qualitative Strke des Einflusses der Empfehlungen lassen sich jedoch keine genauen Rckschlsse ziehen. 4.4 Glaubwrdigkeit Wissen und Erfahrung zu einem bestimmten Thema sind die wichtigsten Voraussetzungen, um als Meinungsfhrer akzeptiert zu werden und Empfehlungen geben zu knnen. Somit lsst sich festhalten, dass die ursprngliche Theorie der Medienwirkungsforschung der Annahme nachgeht, welche Auswirkungen die Medien auf die Menschen haben und der Nutzenansatz den aktiven Empfnger in den Fokus stellt (vgl. Durch die sozialen Medien hat sich ein enormer Schritt in der Verbindung von Menschen ergeben. Beispiele bilden Bewertungsportale, Foren oder Musik-sharingportale. Dadurch hat sich eine neue Art entwickelt, um Beziehungen einzugehen. Die Selbstdarstellung, der Eskapismus, die Suche nach (virtuellen) Kontakten und der Mitteilungsdrang. Auerdem kann durch die Anzahl der Aufrufe, Klicks und Kommentare die Beliebtheit der Website bzw. Zustzlich kristallisierten sich whrend dieser Untersuchungen so genannte Inaktive heraus. 4.12.2 Bandwagon-Effekt Individuen verhalten sich, wie bereits beschrieben, hufig konform zu den Erwartungen ihres Umfeldes.

Influencer marketing konzept.1 Influencer Marketing.1.1 Definition Influence.1.2 herleitung influencer macro-influencer micro-influencer Influencer.2 Anstze im Influencer-Marketing.3 Stellenwert Influencer-Marketing.3.1 Emotional Branding im Influencer Marketing.4 Einsatzmethoden von Influencern im Marketing.4.1.4.2.4.3 Verstrkung der Reichweite. Dieser Effekt macht deutlich, weshalb Word-Of-Mouth Manahmen so erfolgreich sind: durch die von Unternehmen gezielt ausgewhlten Schlsselpersonen innerhalb von definierten Gruppen, lassen sich positive Meinungen glaubhaft darstellen. Dies fhrt zu einer weiteren Ausdehnung des Marken- und Produktangebotes. Mundpropaganda kann jedoch auch von Seiten der Empfnger ausgelst werden, indem Empfehlungen aktiv vom Empfnger gesucht werden" (Lis und Korchmar, 2012,. Hierbei wird neben dem Verhalten und den Eigenschaften der Aussage der Fokus auf stabilere Eigenschaften des Kommunikators und seiner Aussagen gerichtet. Um kein Risiko einzugehen, werden immer mehr Sponsorings komplett transparent dargelegt, sodass jeder Zuschauer genau nachvollziehen kann, ob der Inhalt des Videos beeinflusst, untersttzt oder komplett fremdfinanziert wurde. Die Unternehmen legten nun zustzlichen Wert auf ihr eigenes Erscheinungsbild gegenber dem Kunden, man spricht hier von einer Beziehungsorientierung.

Diese Videos gehren in der Regel zu den Teuersten, sie knnen bei bertreibungen aber auch zu einem Shitstorm fhren. Hierzu gesellt sich die Tatsache, dass sich Market Mavens im Internet dort aufhalten, wo ein direkter Austausch mit Nutzern mglich ist, bzw. In Studien konnte zudem festgestellt werden, dass virtuelle Meinungsbildner in Netzwerken mit groen Reichweiten aufzufinden sind. Lis und Korchmar, 2012,. Eine Person ist dann ein Meinungsmacher, wenn die, ber den jeweiligen Aktivittszeitraum gewonnene, Community auf die Empfehlungen dieser Person vertrauen und sie als Vorbilder und Experten anerkennen.2 Influencer werden somit ebenfalls zu Markenbotschaftern und Multiplikatoren. Daher stammt auch der Name Influencer, zu Deutsch: Meinungsmacher. Im weiteren Verlauf wird, unter Bezug auf das vernderte Kommunikationsverhalten, auf das digitale Word-of-Mouth Marketing eingegangen. Hierbei liegt der Fokus auf der Errterung des vernderten Konsumentenverhaltens und deren Auswirkung auf die Wahrnehmung von Werbebotschaften sowie auf die Interaktion mit Marken.

Es wird hufiger und dafr in kleineren Mengen eingekauft. So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Somit hat ein Influencer einen offensichtlich finanzierten Inhalt fr einen Beitrag und das Sponsor-Unternehmen profitiert von Slogans wie Diese Reise wird gesponsert von. Einer der weit verbreiteten Dienste ist Klout Score". Hierbei handelt es sich um Meinungsfhrer, die innerhalb ihres sozialen Netzwerkes auf Grund von bestimmten Faktoren eine Schlsselfunktion in der interpersonellen Kommunikation einnehmen.

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