Marketingkonzept bachelorarbeit


08.01.2021 19:34
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
im Rahmen des Marketingmanagementprozesses konkretisiert. 284 ff 17 Vgl. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. Die Kombination dieser Mittel wird als Marketing-Mix bezeichnet. Ein Hafen ist ebenfalls vorhanden, dieser wird von der Binnenschifffahrt genutzt. Cluster-Analyse, Marktsegmentierung als Datenreduktion) und aussagekrftige Trennvariablen, anhand derer der Gesamtmarkt unterteilt werden kann.31Der andere Ansatz lautet: Auf Konsumgtermrkten werden typischerweise demografische, psychografische und kaufverhaltensbezogene Kriterien isoliert oder in Kombination herangezogen.32 Allgemein ist zu sagen, dass die Marktsegmente so gebildet.

Von allen Seiten konnten wertvolle Inputs und Informationen, von denen diese Thesis profitierte, aufgenommen werden. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Nicht nur in der bekannten ueren Neustadt, sondern auch in allen Teilen der Stadt, gibt es kreative und spannende Angebote fr unterschiedlichste Bedrfnisse. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Rudolph, Harry, 2002,.

Berprfung der Werbewirkung Werbewirkungskontrolle50. Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,. 3.1.2 Geographie Dresden liegt im sdstlichen Teil des Freistaates Sachsen, der auer an deutsches Territorium (Bayern, Thringen, Sachsen-Anhalt, Brandenburg) an tschechisches und polnisches grenzt41, wie die folgende Grafik veranschaulicht. Dieser Eventkalender sollte fr die Verffentlichung von Veranstaltungen der Beachlounge genutzt werden. Hier ist die interne Kommunikation in Richtung der eigenen Mitarbeiter des Unternehmens zu sehen. Diese beinhaltet die sachliche, rumliche und zeitliche Abgrenzung des Marktes fr die anzubietenden Leistungen.33 Dabei lassen sich mgliche Segmentierungskriterien in drei Kategorien einteilen, die hufig auch in Kombination zur Marktaufteilung genutzt werden: (1) Demographische und (2) psychographische Kriterien sowie das (3) beobachtbare Kaufverhalten.34. Im Allgemeinen versteht man unter Veranstaltung ein organisiertes Ereignis, mit einem begrenzten Zeitumfang, an dem eine Gruppe Menschen teilnimmt.6Fasst man die Begrifflichkeiten Event und Marketing zusammen, kommt man zu einer spezifischen Art des Marketings, dem Eventmarketing, dem zentralen Punkt dieser Arbeit.

Besonders im Tourismus ist ein adquates Preis-Leistungs-Verhltnis von groer Bedeutung.27 Folgende Einflussfaktoren spielen bei der Ermittlung des Preises eine gewichtige Rolle: - Selbstkosten der angebotenen Leistung - Nachfrage nach der Leistung in Abhngigkeit vom Preis - Konkurrenzpreise - Preise anderer Produkte. Whrend des Praxissemesters bei der Agentur bersturz Werkstatt fr Ereignisfabrikation GmbH in Dresden - entwickelte ich erste Gedanken zu diesem Thema. Nicht messbare Prozessziele, wie Wir wollen die Zufriedenheit unserer Kunden im nchsten Jahr steigern., uneffektiv. 3.1.5 Tourismusentwicklung Im engen Zusammenhang mit der kulturellen Entwicklung der Stadt Dresden steht auch die Entwicklung des lokalen Tourismus Daher analysiert das vorliegende Kapitel die Dresdner Tourismusentwicklung. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 12Vgl. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien.

Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Die Hauptstrae, welche direkt parallel zur Promenade verluft, wird whrend der Hauptsaison fr den Verkehr gesperrt. In Dresden ist ein anspruchsvolles Bildungs- und Kulturangebot etabliert. Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Dresden verfgt mit der Technischen Universitt Dresden, der Hochschule fr Technik und Wirtschaft, zahlreichen Instituten der Fraunhofer-, Max-Planck- und Leibniz-Gemeinschaft sowie den daraus entstandenen Netzwerken und Kompetenzzentren ber die hchste Forschungs- und Entwicklungskonzentration im technischen und naturwissenschaftlichen Bereich in den neuen Bundeslndern.48International.

Gabler Marketinglexikon, 2001,.111 6Vgl. 15 Meter von der Beachlounge entfernt. Es erscheint im Format DIN. Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft. Dienstleistungen) eines Unternehmens beziehen. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Folgende Mglichkeiten des persnlichen Verkaufs knnen unterschieden werden: Auendienstverkauf, Messeverkauf, Telefonverkauf, Top-Ebenen-Verkauf und Filialverkauf.44 - Corporate Identity - Mit Corporate Identity ist das strategische Dach der Kommunikation gemeint. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten.

Dabei versteht man unter komparativen Konkurrenzvorteilen (KKVs) Wettbewerbsvorteile gegenber der Konkurrenz, welche aus Kundensicht wichtig und wahrnehmbar sind und aus Unternehmersicht dauerhaft und konomisch sinnvoll realisiert werden mssen.3Die Funktion der Vermarktung lsst sich daher nicht losgelst darstellen und bildet einen festen Bestandteil des Marketings. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Die Dresdner Musikfestspiele, die Dresdner Tage der zeitgenssischen Musik oder das zweitgrte Dixielandfestival der Welt fest in das Kulturleben der Stadt eingebunden.59Daneben gehrt das Dampflokfest, die Dampferparade oder das Elbhangfest in den jhrlichen Veranstaltungskalender der Stadt.60Eine bunte und vielfltige. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. 5 Inhaltsverzeichnis V Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis. 2.2.2 Marketingstrategie Um die Marketingziele wie in Punkt.2.1 beschrieben zu erreichen, muss eine Strategie erarbeitet werden, in der die Ziele, die mit der Vermarktung der Eventlocation verbunden sind, festgelegt werden. Fth, Gnter, 2009,.

Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Zum Beispiel 9 Abbildungsverzeichnis IX Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell. 14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Eventmarketing konzentriert sich somit zusammenfassend auf die Vermarktung von Veranstaltungen, die im vorliegenden Fall im Zusammenhang mit einer spezifischen Location steht. Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen.

Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. 2.2 Marketingkonzeption Zur Gewhrleistung der erfolgreichen Vermarktung von Leistungen wird eine im Vorfeld erstellte, auf die spezifischen strategischen Ausrichtungen basierende Marketingkonzeption erforderlich. 4 Manfred Bruhn definierte 2004 Marketing mit diesen Worten: Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Die Tourismuswirtschaft zhlt aufgrund ihrer positiven Einkommens-, Arbeitsplatz- und Deviseneffekte in vielen Regionen und Lndern zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen. Die laterale Diversifikation sieht eine Aufnahme von komplett andersartigen Produkten in das vorhandene Sortiment vor.19.

Internetadresse 15 42Quelle: Internetadresse 15 43Internetadresse 15 44Vgl. Seit 1990 wurden in Dresden mehr als 51 Milliarden Euro investiert, davon ber 28 Milliarden in Industrie und Handwerk.50Die Stadt ist dynamischster Wachstumskern im Osten Deutschlands, mit zentraler Lage in Europa und verfgt ber eine gute Einbindung an die europischen Verkehrswege. Die hchste Erhebung des erweiterten Dresdner Stadtgebietes ist der 384 m hohe Triebenberg der nrdlich der Elbe liegt. Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Vorausblickend kann davon ausgegangen werden, dass der Aufbau einer Marke, die nicht nur am Standort Dresden, sondern auch ber die Landesgrenzen hinaus bekannt und anerkannt ist, angestrebt wird.

Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik bildet ein weiteres Marketingpolitisches Instrument, in dessen Rahmen Ziel- und Manahmenentscheidungen zur Ausrichtung und Gestaltung der Kommunikation getroffen werden.21 Dieses Marketinginstrument dient der bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten, die der Steuerung bzw. Internetadresse 8 18Bruhn/ Homburg (Hrsg. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. Marketing kommt aus dem Englischen und bedeutet hier so viel wie: Marktpolitik, Preispolitik und Absatzfrderung. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Der Wasserskilift wurde nach Gesprchen mit Fachfirmen im Winter 2011 demontiert. Die Funktionalitt des Produktes oder der einzusetzenden Leistung. Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben. Drei weitere Klangkrper von Weltruf reprsentieren die groe Musiktradition Dresdens: die Schsische Staatsoper, die Philharmonie und der Kreuzchor.56Der Zwinger besitzt die berhmte Gemldegalerie Alte Meister und die grte Porzellansammlung der Welt.

Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Die folgenden Werte geben das Wirtschaftswachstum 2003 gegenber 2002 wieder. 13 Einleitung 3 Den Abschluss dieser Arbeit bildet das Umsetzungskonzept fr die Marketingmanahmen. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Jahrgang, Februar 2011,. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 13Vgl. Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation. Ein Event in den Dresdner Eventmarkt eingefhrt wird, gilt es zu entscheiden, welche Preisstrategie fr die geplanten Events verwendet werden soll.

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